PROPOSTA REGULACIÓ I CONTRACTACIÓ D’ESPAIS PUBLICITARIS ALS DIFERENTS MITJANS DE COMUNICACIÓ LOCALS I COMARCALS DE PREMSA ESCRITA, RÀDIO, TELEVISIÓ I MITJANS DIGITALS.
La situació actual de desprestigi a la que es troba l’activitat política en general, requereix per part dels que defensem que no tots som iguals, que la política es necessària, una aposta clara per la transparència i la regeneració democràtica, a l’igual que uns principis que regulen la publicitat institucional, en els quals COMPROMIS creu i està treballant.
Un dels dèficits de transparència que pateixen les administracions en general i l’Ajuntament d’Ontinyent en particular és la gestió i contractació d’espais publicitaris als mitjans de comunicació locals/comarcals. Hem criticat la manipulació informativa de Governs anteriors i per tal de no caure a la mateixa pràctica és, al nostre entendre, necessària una regulació i contractació dels espais publicitaris el més clara possible, objectiva i regulada.
El pressupost municipal per a l’exercici 2013, contempla la partida global PUBLICITAT I COMUNICACIÓ MUNICIPAL dotada amb 120.000 euros, una partida important que requereix una gestió transparent.
Als pressupostos anteriors, no hi havia una partida global, sinó que la despesa publicitària en mitjans de comunicació es contemplava en diverses partides: Publicitat activitats culturals, mitjans de comunicació, activitats ponència comunicació, TVO, Contractació Festes i Comunicació… a més a més es contractava diversa publicitat d’altres partides d’iniciatives de regidoria.
La despesa mitjana de publicitat + TVO/retransmissió festes, de la legislatura del 2003 al 2007, va estar de 108.000 euros, front als 190.000 euros del 2010, els 160.000 euros del 2011, els 130.000 del 2012 i els 120.000 euros pressupostats al 2013.
L’aposta de “clarificar” una sola partida es un primer pas important, però no suficient. La gestió partidista dels mitjans de comunicació, ha de canviar-se per una gestió plural, objectiva per donar informació útil i necessària per als ciutadanans.
És important contractar amb els diferents mitjans de comunicació local i comarcals espais publicitaris per donar a conèixer l’oferta cultural, d’oci, firal… organitzada o amb la que col·labore aquest Ajuntament i per promocionar Ontinyent. A més a més cal recolzar als mitjans de comunicació local i comarcal com part fonamental de la democràcia participativa i crítica.
És per això que proposem iniciar la tramitació per aprovar un REGLAMENT sobre informació i publicitat institucional de l’Ajuntament d’Ontinyent, així com iniciar la contractació per a l’exercici 2013 d’espais publicitaris amb els diferents mitjans de comunicació, amb els següents límits pressupostaris i els següents requisits:
TELEVISIONS / Espais Publicitaris Informatius
o Límit pressupostari 35.000 euros
o Requisits: Inserció d’espais publicitaris a l’inici i final de l’espai informatiu d’un màxim de 20 segons de duració.
Demanar pressupost inserció espais promocionals per a tot l’exercici als mitjans locals/comarcals amb emissió a la ciutat.
TELEVISIONS / Emissió festes Puríssima, Moros i Cristians i cavalcada de Reis.
o Límit pressupostari 15.000 euros.
o Requisits: Es demanarà oferta concreta de la cobertura i actes a retransmetre.
Demanar pressupost inserció espais promocionals per a tot l’exercici als mitjans locals/comarcals amb emissió a la ciutat.
EMISSORES DE RÀDIO
o Límit pressupostari: 10.000 euros.
o Requisits: Falques publicitàries durant la programació ordinària de l’emissora, oferta de 20 falques setmanals
Demanar pressupostos a emissores de Ràdio local: Ràdio Ontinyent AM, Radio Ontinyent 40 principals …
PREMSA ESCRITA
Lot I: Premsa Escrita Local, amb una tirada mínima de 2000 exemplars
o Límit pressupostari: 35.000 euros.
o Requisit: 1 faldó publicitari a cada edició, 1 especial informatiu cada mes, a concretar per l’Ajuntament.
Lot II: Premsa Escrita Local, amb una tirada inferior a 2000 exemplars.
o Límit pressupostari: 10.000 euros.
o Requisit: 1 faldó publicitari a cada edició, 3 especials durant tot l’any, a concretar per l’Ajuntament.
Demanar pressupostos als diferents mitjans locals de premsa escrita.
MITJANS DIGITALS
o Límit pressupostari: 10.000 euros.
o Requisits: Baners publicitaris a la web.
Es demanarien ofertes publicitàries als mitjans digitals locals/comarcals: TV DIGITAL ONTINYENT, COMARCALIA, VILAWEB, EL BENICADELL ESPORTIU… altres
Les ofertes presentades pels diferents mitjans no podran ser superiors a les que els mitjants oferten a les empreses privades. Aquestos criteris i procediments seran públics.
En tot cas, de no ser possible la contractació, s’adoptarà acord del Govern municipal on s’estipularan els màxims anuals, acord que serà públic.
Es proposa la creació d’un ÒRGAN GESTOR amb la finalitat de realitzar el compliment dels CONTRACTES: format per dos persones: Cap de Premsa, i cap del departament despeses: Espots publicitaris, cunyes ràdio, faldons, baners… El cap de premsa serà l’òrgan gestor encarregat de facilitar les dades per a la seua confecció, i el cap del departament de despeses serà el que fiscalitze el compliment del contracte (faldó setmanal, si no es publica es compensa al proper número…)
Atés que per llei és responsabilitat institucional vetlar i promoure l’ús del valencià, a més a més de la seua funció abans assenyalada, proposem com a requisit per a poder contractar que el mitjà de comunicació es comprometa a incrementar l’ús del valencià, increment que tindrà que ser acrèditat davant l’òrgan gestor, penalitzant en cas contrari un 5% de l’import total del contracte.
A la partida del FG. Es reserven 5.000 euros per a contractacions puntuals a altres mitjans de comunicació.